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原標題：全渠道 全業態 北京開啟跨年促銷
百餘傢京城企業集體加入新年狂歡促銷季。由北京市商務委員會主辦、北京商報社和北京電子商務協會承辦的2018北京跨年促銷節已於2017年12月29日正式拉開帷幕，集合瞭從線下實體店到線上電商平臺的多元化渠道，涉及從商超、百貨、便利店到傢政服務、餐飲、滑雪場等不同業態資源，打造年末品質消費和品牌消費新高潮。百餘傢企業集體參與為期兩個月的促銷節，為京城市民節前消費營造便利、實惠的消費氛圍，同時拉動全市商業企業的銷售。
百餘傢企業讓利促銷
跨年促銷節是北京市商務委為推動歲末年初的品質消費組織的活動，今年已經是第二年舉辦這一活動。2018北京跨年促銷節從2007年12月29日持續到2018年3月2日，活動將持續兩個多月。
在今年的活動中，除瞭購物中心和超市之外，京東商城、天貓超市、國美在線、蘇寧易購等大型電商平臺也有相應的促銷活動。值得關註的是，今年市場熱度頗高的盒馬鮮生、怡食傢無人便利店、跨境電商體驗店也參與到瞭活動當中。老字號企業和生活服務業企業是今年活動中的活躍類別。據初步統計，在今年的跨年促銷節當中，有百餘傢企業集體讓利促銷。
舉例來說，在線上渠道，組委會聯合各類電商平臺和電商企業舉行聯合跨年促銷活動，設立美妝節、數碼科技節、輕奢尚品節、生鮮美食節等主題活動，並依托北京電子商務協會官方網站搭建線上活動專題，實現一鍵點擊參與線上促銷活動。此外，活動組委會還聯合傢政、維修、洗衣、洗車、送餐等生活服務類商傢，進行線上線下聯動。在線下場景中，活動期間，每個周末都將舉行落地推廣活動，用多元化的推廣形式放大促銷活動的影響力，逐漸形成北京地區的促銷品牌。如在社區活動中聯合數字菜店、新零售生鮮超市以及摩拜、移動、聯通等聯合舉行互動送福利活動。
活動期間，北京電子商務協會通過在官方網站為消費者搭建線上活動專題，實現一鍵點擊參與線上促銷活動，諸如京東、蘇寧易購、我買網、汽車之傢、優信二手車等線上消費品牌，舉行線下互動活動。“老字號新面孔”新品大促、迎新春冰雪節、品質生活體驗匯、中外名酒品鑒及跨年讓利以及最終的成果發佈會是全部主題活動中的重點環節。2018北京跨年促銷節，對於消費者而言，不僅是商品和服務的優惠，更有優質商品和優質服務的推薦和趣味互動。
品質促銷帶動消費升級
黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，要“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能”。北京市商務委員會副主任孫堯指出，北京作為全國特大型消費城市，消費率先從基礎型過渡到發展型，從滿足基本功能需求轉變到更具個性化、品質化、特色化的商品和服務，消費者的品質消費需求不斷提升。本次跨年促銷節正是為瞭貫徹落實十九大報告提出的“新發展、新理念、新思路”，深化消費領域供給側改革，提升中高端消費供給水平，進一步繁榮首都消費市場，助力消費升級，提升居民美好生活獲得感。
今年的跨年促銷節當中，百餘傢聯合促銷的企業均為北京乃至全國市場上的知名品牌企業。為瞭強化品質消費的概念，在落地活動當中，還精心設計瞭品質生活體驗匯。體驗匯精選各類品質生活好物，現場展示、線上購買的方式也可滿足消費者輕松逛街的需求。
此外，在新消費時代，老字號企業正煥發著新的生命力，老字號產品和服務都有些什麼樣的新面孔，也是此次促銷當中著力展現的一部分。元旦春節等節慶歷來是老字號企業年度促銷的重要節點，跨年促銷節更是錦上添花，擴大整體的宣傳范圍和力度。消費升級是全面的升級，在今年的活動當中，也加強瞭城市消費與城郊農產品之間的對接，著力在優化升級城市消費供給側的同時提高農村地區居民的生活幸福感。
據悉，今年已經是北京市商務委員會第二年舉辦跨年促銷節活動，類似的大促活動有望在每年末與消費者見面。去年的跨年促銷節期間，從2台中家電特賣016年12月12日開始為期一個月的2016年北京跨年促銷節帶動北京全城消費超140億元，不同業態的企業實現客流量同比增長最高達200%，銷售額同比增長最高達4台中南屯家電行11%。
商企合唱年末大戲
2017年是北京提出總消費概念的元年，北京作為國內最大的消費城市，正在經歷一場深刻的消費革命，高科技、智能化不僅改變著互聯網時代的商業服務業，也為人們提供瞭新的消費內容和消費方式。“雙11”、“黑五”、“雙12”等一系列電商大促充分激發並展現出瞭消費者的購物熱情，在此歲末迎新之際，北京商業也要唱響一部年末大戲。2018北京跨年促銷節時間為2018年元旦前後兩個月，延續“雙11”電商促銷的氛圍，有機銜接聖誕節和辭舊迎新的元旦，同時塑造北京市場自有的促銷品牌，旨在打造年末品質消費和品牌消費新高潮。
這是一場匯聚瞭北京知名零售企業，包羅餐飲、冰雪、生活服務等各類項目的跨年促銷盛典。據跨年大促活動組委會介紹，本次跨年大促將包含五大亮點板塊內容，包括“老字號·新面孔”新品大促、迎新春冰雪節、農產品電商大聯歡等。多元業態、多種形式的促銷活動，一方面是為瞭滿足消費者個性化的消費需求，同時也是對北京商業過去一年發展成果的集中展現。
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組委會相關負責人稱，2018北京跨年促銷節不僅是一場跨年促銷，更是一場跨業態的聯動，讓北京商業在融合中發展，滿足北京市民不斷增長的對美好生活的需求。孫堯介紹，近年來，北京消費市場規模逐年擴大，消費結構不斷升級，對經濟增長的貢獻率不斷提高。從2008年起，北京已連續九年位居全國最大消費城市，消費結構由商品消費主導向商品、服務消費均衡發展轉變，北京市恩格爾系數逐年下降，從2012年的31.3%下降到2016年的21.1%，比全國低8.2個百分點，已符合聯合國劃分的20%-30%的富足標準，消費格局實現根本性轉變，在全國率先進入高品質的消費時代。
北京商報記者吳文治郭白玉陳克遠
2018北京跨年促銷節六大板塊
◆“老字號·新面孔”新品大促
◆迎新春冰雪節
◆品質生活體驗匯
◆中外名酒品鑒及跨年讓利
◆農產品電商大聯歡
◆成果發佈及《2017北京電子商務發展台中富士通冷氣批發報告》
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